Solliciteren = Marketing

Solliciteren is hot. Niet alleen de aanbodzijde profileert zich op opvallende wijze, maar ook aan de vraagkant worden opvallende acties ondernomen. Beide partijen hebben eenzelfde doel, namelijk opvallen, anders zijn, zichzelf onderscheiden van de concurrent om hierdoor de beste partij en fit te vinden.

Er is al veel gezegd en geschreven over het nieuwe solliciteren, solliciteren 2.0, in mijn ogen is er sprake van een nieuwe benadering van solliciteren. Niet langer wordt het gezien als een plat en statisch proces, maar tegenwoordig wordt het benaderd als een dynamische omgeving met interactie tussen jou en andere partijen. Solliciteren is marketing geworden. Dit is niet meer dan een logische stap; als (toekomstige) marketeer kan er van je worden gevraagd om een product in de markt te zetten. Visie, missie, propositie en positionering worden ontwikkeld voor menig product; markt- en concurrentieanalyses worden uitgevoerd om onderscheidend vermogen zichtbaar te maken en toegevoegde waarde te tonen. Het is daarom slechts een kleine stap in de sollicitatie-evolutie om deze middelen toe te passen op jezelf.

Het merk ‘ik’

Benader jezelf als een merk; wat is jouw visie en missie? Wat is jouw propositie en hoe positioneer je jezelf als toekomstig marketeer in de markt? Wat is het onderscheidende vermogen van jou als product en waar ligt de toegevoegde waarde voor de organisatie bij het afnemen van jou. Als hierover wordt gesproken is er niet langer meer sprake van solliciteren, maar van marketing. Presenteer jezelf dan op een dergelijke wijze; geen standaard C.V. en begeleidende brief naar honderd organisaties sturen; op deze manier word jezelf ook niet als consument geprikkeld. Solliciteren op de nieuwe manier laat een begrip van marketing zien en de interactie die hiermee gemoeid is. Het gaat om het vertellen van een verhaal; een verhaal dat authentiek is en dat klopt. Een verhaal over het merk ‘ik’, waar deze voor staat, wat de propositie is en wat de toegevoegde waarde is ten opzichte van de andere merken die op de markt zijn.

Waar vroeger na een sollicitatiegesprek vaak alleen maar kon worden gezegd of iemand goed kon solliciteren, kan tegenwoordig al een duidelijke uitspraak volgen over het potentieel van de toekomstige marketeer. Het is een belangrijk besef voor afgestudeerden dat tegenwoordig begint door te dringen en dat zich vertaalt in leuke initiatieven; je marketingloopbaan begint niet met de eerste loopbaan, maar begint bij het solliciteren.

Virginia shooting 2.0

De publieke opinie is altijd belangrijk geweest en een sterk wapen geweest voor de degene die deze aan zijn of kant had staan. Hierin verschilt web 2.0 weinig met de pre-web tijd; alleen de middelen die worden ingezet om de publieke opinie te bespelen en te vormen zijn verandert. Iedereen wordt 'enabled' met de verschillende toepassing om zijn/haar programma te verspreiden en zegje te doen. Als deze ontwikkeling wordt toegepast op de schietpartij geeft dit een interessant beeld van de verscheidene user generated content. Hierbij vraag ik mij nu ook hardop af of de kracht van user generated content afneemt naarmate het aanbod groter wordt. Wie luistert (of kijkt) er nog als iedereen schreeuwt?

Virginia Shooting
Eerst was er de schutter die zijn zegje verhaal deed tussen zijn schietpartijen door en deze opstuurde naar NBC. Ten tijde van het tweede bloedbad was dit 'live' te volgen met behuld van de nieuwe media zoals de Twitterpagina van Kevin Cupp die live blogt 'Trapped inside of Pamplin, shooter on campus, they won't let us leave' en al snel kwamen de eerste filmpjes op Youtube binnen welke waren geschoten met behulp van de mobiele telefoon. Enkele uren na deze chaos werd er een groep opgericht onder de facebookgebruikers welke de slachtoffers herinnerde.

Nu opnieuw nieuws 2.0; een docent die is ontslagen na een discussie over de schietpartij en een schietpartij welke in scene was gezet door de docent. Nu doet de docent zijn kant van het verhaal op Youtube waarin hij zijn acties verdedigd. Opmerkelijk is hierbij dat hij wilde aantonen dat de schietpartij had kunnen worden verkomen (of aanmerkelijk worden verkort) als een van zijn slachtoffers een vuurwapen bij zich droeg.

Google

Het blijft maar niet stil rondom Google (dat is het natuurlijk al tijden niet geweest). Nu weer roering vanwege de waarschijnlijke overname van Doubleclick door Google. Na dit nieuws al enige tijd te hebben gevolgd en ook de wederom opgelaaide discussie over privacy en Google en het misbruik hiervan maakte ik een drastisch gebaar; ik wilde mijn standaardzoekmachine (linksboven in i.e. instellen op live search van microsoft)(niet dat ik die ooit gebruik om te zoeken, daarvoor is namelijk mijn google-toolbar, maar het ging om het gebaar). Nadat ik dit had gedaan en i.e. afsloot kwam er echter een mededeling dat deze actie van mij werd geblockt door de onaardige mensen van google en dat ik geen andere zoekmachine als standaard in kon stellen.

nu vind ik echter dat ik als consument (en als marketeer) zelf die vrijheid heb en ik vind het verschrikkelijk als een bedrijf dit krampachtig tegen probeert te houden. je krijgt namelijk hierdoor juist hevigere reacties, zie maar; de google toolbar is niet meer op mijn computer en ik ben 'live'. niet omdat ik dit wilde maar omdat google mij hiertoe aanzette.

Free Cone Day

Marketing is mijn passie, maar ik ben ook verzot op ijs. Het is voor mij dan ook genieten als dit wordt gecombineerd. Bij Ben & Jerry doen ze wel vaker mooie, leuke (en lekkere) markedingen, zo ook vandaag. Vandaag, dinsdag 17 april, is Free Cone Day. Op Free Cone Day geeft Ben & Jerry ijsjes weg (vanaf 12:00 uur) o iedereen te bedanken voor de support in het afgelopen jaar. Het mooiste is dat niemand hoeft te betalen voor een ijsje en dat je zo vaak mag terugkomen als je wilt. Hier kan je de dichtbijzijnste scoopshop vinden.

Geniet ervan!!

marketing in week 14

the good & the ugly



een en dezelfde campagne verkozen tot the good en the ugly; niet zozeer vanwege de specifieke uitting, maar meer hoe de betrokken partijen ermee om zijn gegaan. het gaat natuurlijk om de ophef over de plaatsing van een levensgrote poster van een vrouw in bikini in utrecht. Hunkemöller verdient een pluim voor het spelen van de vermoorde onschuld. ook het reclamebureau doet een duit in het zakje door het ontkennen van het bewust uitlokken van de rel. the ugly gaat naar de Christenunie en de toegepaste communicatie door hun; geen van de doelstelling zijn gehaald denk ik zomaar. ook al zijn er een aantal mensen wel eens met de CU toch zijn deze ook sceptisch omdat zij over emancipatie beginnen. maar vooral; eerst zullen alleen de bezoekers van Utrecht met deze levensgrote poster worden geconfronteerd, maar door de veroorzaakt commotie heeft het de voorkant van de dagbladen gehaald en veel meer aandacht gekregen dan ooit voor mogelijk werd gehouden. resultaat; de bikini is niet aan te slepen

the bad
Goomla is een online shop, daar kan je tegenwoordig op kleur zoeken, dus bijvoorbeeld 'een rode hoed' (via DutchCowboys). ik vind het een uitermate goed voorstel en echt een verrijking, maar wat ik helaas vind is dat de kleuren 'geschreven' moeten worden. het zou beter zijn als je kon kiezen uit een palet van kleuren door deze aan te klikken; in mijn optiek zorgt dit voor meer beleving, fun en interactiviteit. kort samengevat; een gemiste kans voor Goomla.nl

8 uur overwerken

Vandaag, vrijdag 30 maart, is het zover. vandaag gaat er door jonge creatieven 8 uur worden overgewerkt. 8uo is een initiatief van Nieuwe Garde. Het idee is:

Jonge creatieven gaan in het weekend voor de verandering eens niet de kroeg in, maar werken 8 uur lang over voor het goede doel. Gratis en voor niets, tot diep in de nacht. Voor het goede doel. In plaats van met een collectebus de straat op te gaan, besteden zij hun aandacht aan het bedenken en maken van een guerrillacampagne, een radiospot, een tv-commercial, een filmpje, een advertentie, een complete huisstijl of een losse poster.

vandaag gaat er dus in Groningen, Rotterdam, Den Haag, Arnhem en Amsterda, met vijf teams per stad voor 25 doelen 8 uur worden overgewerkt. helaas was ik er te laat bij om mee te gaan overwerken, maar ik hoop er volgend jaar bij te zijn

marketing in week 13

the good
een outdoor advertentie van Wonderbra (via www.vueroyale.nl); niet zozeer omdat de advertentie opzich zo enorm sterk is, maar omdat er op een innovatieve manier wordt gecommuniceert en gebruik wordt gemaakt van het gekozen medium.



the bad
de vernieuwde site van het Financieel Dagblad welke werd gelanceerd maar naar enkele uren alweer eruit lag. de lancering werd vooraf gegaan door een campagne in dagbladen, daardoor vind ik het des te meer kwalijk dat op toegenomen drukte op de site niet voldoende is geanticipeert door bijvoorbeeld extra bandbreedte in te kopen. een klein lichtpuntje van dit fiasco is de manier waarop de FD en de uitvoerende partij hiermee zijn omgegaan; namelijk door volledige openheid op de weblog


the ugly
een pijnlijke misstap van de Gouden Gids (via Marketingsfacts)

over mij