telling tales (1)

een van de mooiste dingen van marketing is het vertellen van het verhaal over een merk (enigzins gebaseerd op seth godin; all marketeers are liars). waar staat het merk voor? wie is het merk? wat doet het merk? het is een mooie uitdagingen om de antwoorden op deze vragen in een verhaal te gieten en te communiceren aan de consument. om het verhaal zo te vertalen dat de consument het aan zichzelf verkoopt en zelf het laatste beetje extra toegevoegde waarde creeert. essentieel aan dit proces is ook dat het verhaal dat wordt verkocht ook waar is.

een heerlijk voorbeeld hiervan is innocent drinks, een fantastische fruit-smoothie gemaakt van niks anders als fruit. alles klopt aan het verhaal; hoe het is opgericht, hoe toon van de communicatie en de smaak. het is een verhaal zoals je zelf wilt dat het is; het klopt. het is een verhaal dat je aan jezelf wilt en kan verkopen.